No ar há 287 diasAadidasHá quantos dias está no ar
Quanto mais tempo no ar, maior a chance de estar dando resultado: ninguém paga, por meses, um anúncio que não vende. Com 90 dias ou mais, ele ganha o selo “90+ dias”.
Guia
Swipe file: o que é e como montar o seu
O swipe file é a sua coleção de anúncios que funcionam, guardados para consultar na hora de criar. Veja para que ele serve, como montar o seu, passo a passo, e como saber quais anúncios valem a pena guardar.
O que é um swipe file
Uma coleção de anúncios, páginas e textos que deram certo, guardada para servir de referência. O nome vem dos redatores, que guardavam as cartas de venda que funcionavam; hoje, ele junta o vídeo, a imagem, o texto e a página de cada anúncio.
Referência na hora de criar
Antes de escrever um anúncio, você vê o que já funciona no seu nicho: o gancho, o formato, a promessa, a oferta.
Briefing mais rápido
Três anúncios de exemplo explicam ao designer, ao editor ou ao cliente mais do que uma página de briefing.
O time na mesma página
O redator, o designer, o gestor de tráfego e o cliente olham as mesmas referências, com o porquê de cada uma.
O mercado em perspectiva
Com o tempo, ele mostra o que os concorrentes repetem: os ganchos, as provas, as ofertas e os preços.
Como montar o seu swipe file
Cinco hábitos que separam um swipe file útil de uma pasta de prints esquecida.
- 1
Guarde o que vende, não só o que é bonito
O sinal mais forte é o tempo no ar: quem paga por um anúncio há meses está vendendo com ele. Várias versões do mesmo anúncio e muitos anúncios levando à mesma página também contam.
- 2
Anote o porquê de cada um
Uma linha basta: o gancho dos primeiros segundos, a promessa, a prova, a oferta. Sem a anotação, daqui a um mês o anúncio guardado não diz mais nada.
- 3
Use etiquetas para achar depois
Pelo formato (vídeo, imagem, carrossel), pelo nicho, pelo tipo de gancho e pela etapa do funil. É a etiqueta que transforma uma pasta de prints numa biblioteca de referências.
- 4
Guarde a página junto
O anúncio é só a metade: a página, o funil, o checkout e o preço mostram como ele vende. Guarde o caminho inteiro, do anúncio à compra.
- 5
Abra antes de cada campanha
No briefing, compare o que você vai fazer com o que já funciona e adapte a ideia ao seu produto — nunca copie o anúncio de outra empresa.
Como saber se um anúncio está dando certo
A Meta (Instagram e Facebook) não mostra quanto cada anúncio vende. Mas quem paga por um anúncio deixa sinais — e o Spymine mostra cada um, em todo anúncio. Os exemplos abaixo são de hoje.
No ar há 287 diasAadidas
759 versõesEGEvan GrantQuantas versões ele tem
Quem cria várias versões do mesmo anúncio está investindo nele. Com 5 ou mais, no ar, ele ganha o selo “Escalando”.
551 anúncios na mesma páginaFCFloripa Calistenia 2Quantos anúncios levam à mesma página
A oferta que recebe mais anúncios é a que o anunciante está empurrando — e o Spymine conta todos os que levam a ela.
Começou há 4 dias · 46 versõesIMItalo MarsiliO que começou esta semana
O anúncio que acabou de entrar no ar e já ganha versões é a tendência antes de todo mundo ver. Toda busca diz quantos começaram na semana.
04No Spymine
O seu swipe file, com os anúncios que estão vendendo
No Spymine, o swipe file são as coleções: você salva o anúncio, o anunciante ou a oferta de qualquer tela, com a anotação e as etiquetas, e cada anúncio leva junto a página, o funil, o checkout e o preço.
- Coleções só suas ou do time, com a anotação e as etiquetas de cada anúncio
- O anúncio que sai do ar continua guardado, com o tempo que ficou no ar
- O vídeo e a imagem inteiros, para baixar quando precisar
- O link para o cliente ver a coleção sem conta, e a planilha
Ver como funciona
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Perguntas frequentes
É uma coleção de anúncios, páginas e textos que funcionam, guardada para consultar na hora de criar. Serve de referência para o gancho, o formato, a promessa e a oferta do próximo anúncio.
Não. É referência: você estuda por que um anúncio funciona e adapta a ideia ao seu produto e à sua marca. Copiar o vídeo, a imagem ou o texto de outra empresa não é a ideia — e pode ferir o direito autoral dela.
O moodboard junta referências visuais, de estilo. O swipe file junta o que vende: o anúncio inteiro, com a mensagem, a oferta e a página — e, de preferência, os sinais de que ele está dando certo.
Numa pasta de prints, numa planilha ou numa ferramenta. O que importa é guardar o anúncio inteiro (o vídeo, o texto e a página), anotar o porquê e conseguir achar depois. No Spymine, ele fica nas coleções, com a página e os números de cada anúncio.
Dá. No Pro e no Empresa, a coleção do time é vista por todos da conta, que põem anúncios, anotam e etiquetam — e o cliente vê a coleção por um link, sem conta.