Black Friday 2026: o que os anunciantes já estão fazendo (e quando começam)
· 9 min de leitura · Equipe Spymine
A Black Friday é em 27 de novembro, mas a disputa já começou: a um mês da data, o Spymine contava 4.788 anúncios no ar falando nela. Veja quem saiu na frente, o que está oferecendo e como montar a sua campanha olhando para eles.
Toda Black Friday traz a mesma pergunta: quando começar? Em vez de opinião, fomos olhar os anúncios. Os números deste artigo são da base do Spymine em 26 de outubro de 2026, a 32 dias da data, e contam os anúncios no ar que citam a Black Friday no texto ou na página para onde levam.
As datas da Black Friday 2026
| O quê | Quando |
|---|---|
| Black Friday | Sexta-feira, 27 de novembro de 2026 |
| A semana da Black | De segunda, 23, a domingo, 29 de novembro |
| Cyber Monday | Segunda-feira, 30 de novembro de 2026 |
Na prática, a data virou temporada: muita loja estende as ofertas pela semana inteira — e, como os números abaixo mostram, o aquecimento começa bem antes de novembro.
Quantos anunciantes já estão na Black Friday
Em 26 de outubro, o Spymine contava 4.788 anúncios no ar citando a Black Friday, de 210 anunciantes. E eles são recentes:
- 3.428 começaram nos últimos 30 dias — mais de 70% do total;
- 2.630 começaram nas últimas duas semanas — mais da metade;
- 1.233 começaram nos últimos 7 dias.
E a rodada de testes já está correndo: outros 2.096 anúncios que citavam a data já saíram do ar. Quem anuncia na Black está testando criativo, oferta e público agora, para chegar a novembro com o que funciona.
Dois cuidados ao ler a conta: ela inclui a loja que só deixou a faixa da Black no site (o anúncio leva a uma página que cita a data), e os anúncios mais novos ainda estão entrando — o Spymine vê cada um alguns dias depois de ele começar. E há quem use a data como argumento o ano todo: anúncios que dizem “parece Black Friday” rodam há meses.
Quem está anunciando: os mercados e os nichos
| Mercado | Anúncios no ar | Anunciantes |
|---|---|---|
| Infoproduto | 1.916 | 79 |
| Loja | 1.572 | 60 |
| Serviço e lead | 593 | 45 |
| Nutra | 322 | 7 |
O infoproduto lidera — e não é por acaso. Para o curso, a mentoria e a assinatura, a Black Friday virou um lançamento: data marcada, aquecimento, lista de espera e carrinho aberto por poucos dias. A loja vem logo atrás, com o desconto direto no catálogo.
Por nicho, os que mais têm anúncios de Black Friday no ar:
| Nicho | Anúncios no ar |
|---|---|
| Educação e concursos | 825 |
| Moda e acessórios | 665 |
| Casa e decoração | 606 |
| Beleza e cuidados pessoais | 546 |
| Marketing e negócios digitais | 265 |
| Software e ferramentas | 241 |
| Fitness e esporte | 188 |
| Espiritualidade e religião | 152 |
O nicho que mais acelerou foi Beleza e cuidados pessoais: 311 dos 546 começaram nos últimos 7 dias. E a Black não é só do varejo — em Marketing e negócios digitais e em Software, quem vende para empresas já anuncia o “prepare a sua Black Friday” para lojistas. Entre as marcas grandes que o Spymine acompanha, 30 já têm anúncios de Black Friday no ar, somando 1.100 anúncios.
O que os anúncios de Black Friday estão dizendo
Lendo os anúncios no ar, seis jogadas se repetem — em nichos e mercados diferentes:
| O que aparece | Para quê |
|---|---|
| “Esquenta” e “Black antecipada” | Ocupar a data antes da concorrência e espalhar as vendas pelo mês |
| Data marcada e grupo VIP | Juntar quem quer comprar antes de abrir a oferta — o cupom sai primeiro no grupo |
| Desconto em %, parcelas e frete grátis | Deixar a oferta clara nos primeiros segundos |
| Brinde, “pague 1, leve 2” e cashback | Subir o valor de cada pedido |
| Garantia de menor preço | Tirar a objeção “vou esperar a Black” |
| Criador com cupom próprio | Prova social — e cada venda rastreada pelo cupom |
Os números ajudam a medir cada jogada. Em 26 de outubro, 812 anúncios no ar falavam em “esquenta black”, 296 em “Black Friday antecipada” e 279 em “Black November” — o mês inteiro como Black. E 2.538, mais da metade, usavam o ângulo da oferta: o desconto em primeiro plano, à frente da marca e do produto.
No infoproduto, a oferta de Black Friday tem uma cara própria: acesso vitalício, bônus e “o preço vai subir depois”, com a revelação marcada para uma live, em dia e hora certos.
Acompanhe a Black Friday do seu nicho
Na primeira assinatura, os 7 primeiros dias são grátis: busque “black friday” no seu nicho, salve a busca e veja, a cada visita, os anúncios que entraram.
Formato e destino: vídeo na frente, site no fim do clique
Metade dos anúncios de Black Friday no ar é vídeo (2.396), e cerca de um em cada cinco é imagem (982); o resto são formatos dinâmicos, carrosséis e catálogos. O vídeo carrega a demonstração e a prova; a imagem, o número grande do desconto.
Quase todos levam a um site — 4.618 dos 4.788: a loja, a página de vendas, o checkout ou a página de cadastro da lista. Só 74 levam direto ao WhatsApp, e boa parte deles é do comércio local: a loja de celular da cidade, os móveis planejados, o loteamento.
O calendário para a sua campanha
Com o que o mercado já está fazendo, dá para montar um calendário que não deixa a sua campanha chegar atrasada:
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| Até 1º de novembro | Pesquisar o nicho, montar as referências, fechar a oferta e produzir os criativos |
| De 2 a 15 de novembro | O esquenta: captar a lista (grupo VIP, e-mail), aquecer o público e testar criativos com verba menor |
| De 16 a 22 de novembro | A Black antecipada para a lista, e a verba nos criativos que ganharam o teste |
| De 23 a 29 de novembro | A oferta para todos, com urgência de verdade: contagem regressiva, “últimas horas”, remarketing |
| 30 de novembro e 1º de dezembro | A Cyber Monday e a última chamada |
Três cuidados que valem para qualquer nicho:
- Desconto de verdade. O público compara preço, e oferta inflada na véspera vira a piada da “Black Fraude” — com o seu nome nela.
- A oferta clara no criativo. Na semana da Black, todo mundo grita desconto: o número, a condição e o prazo precisam aparecer nos primeiros segundos.
- Estrutura antes da verba. A página, o checkout e o atendimento precisam aguentar o pico: anúncio bom que leva a uma página fora do ar é verba queimada.
Como acompanhar a Black Friday do seu nicho no Spymine
Tudo o que este artigo contou sai de uma busca. Para fazer a mesma no seu nicho:
- Busque “black friday” e marque o seu nicho ou subnicho na coluna da esquerda. O topo mostra quantos estão no ar, quantos começaram esta semana e de quantos anunciantes.
- Ordene por mais recentes para ver quem acabou de entrar, e por mais versões para ver quem já está escalando: os cartões com o selo “Escalando”.
- Filtre pelo que interessa: o ângulo “Oferta ou desconto”, o formato, o botão do anúncio e, no infoproduto, o checkout e o preço lidos na página de cada oferta.
- Salve a busca e clique em “Avisar”. Todo dia às 8h, o Spymine compara e mostra os anúncios novos; às 9h, o resumo chega no seu e-mail.
- Rastreie os concorrentes diretos. O rastreio avisa o anúncio novo, o que parou e o preço que mudou — exatamente o que acontece na semana da Black.
- Guarde as referências numa coleção, com a anotação e as etiquetas (“esquenta”, “frete grátis”, “grupo VIP”), para o briefing dos criativos.
O rastreio e o “Avisar” vêm no Pro e no Empresa; a busca, os filtros, as buscas salvas e as coleções, em todos os planos — os detalhes estão na tabela dos Preços. Para montar as referências com o time, veja como a agência organiza referências de criativos.
Depois da Black: a base da próxima
No Brasil, o anúncio que sai do ar some da biblioteca de anúncios da Meta — e, passada a data, a maior parte dos anúncios de Black Friday sai do ar. No Spymine, eles ficam, com quando começaram, quando pararam e o vídeo inteiro guardado. Marque “Parados” na busca e você tem a Black Friday de 2026 inteira para estudar: quem começou primeiro, quais criativos ganharam versões e quais ofertas ficaram até o fim.
É a pesquisa que deixa a Black de 2027 mais barata.